创业者如何把握机会？
第1，是人性，拿青山资本看项目的经验来看，倾向于投资情商比较高的创业者。消费项目需要创业者对人性有深刻的洞察，能够不断捕捉消费者更新的诉求，创造出更满足用户需求的产品，需要对人性有深刻洞察。
第2，是变与不变。创业要在变化中寻找机会，更重要的是寻找不变，不变是商业的本质，是商业运行的自然规律。创业者不要忽略商业本质，互联网的确能够提升效率，但是互联网不能改变消费和商业的本质，不能改变消费和商业内部的逻辑。
近几年有披着互联网外衣的项目，创业项目，因为根本不尊重商业逻辑，最早期能够解决一部分的品牌和问题，但后面很快就销声匿迹了。
我们国家并没有诞生真正有品牌的百年企业，现在是去打造百年品牌、百年老店的时间点！因为用户和市场的驱动，大学生创业项目，国家对消费拉动经济增长的诉求，有天时地利人和，这些对创业者来讲，消费升级意味着新一轮的创业机会！
1市场变化
关于市场变化，张野提到了几个能够代表消费升级市场规模的数字：
麦肯锡2016年的报告预测，未来15年中国将贡献全世界消费市场增量的30%。
这个是指消费结构的变化。到2030年，中国家庭恩格尔系数将达到18%，也就是说，每个家庭食物支出将占总支出的不到1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化，除了食物之外，还有额外的购买力。
近几年中国GDP增长有些放缓，但目前国内中产阶级人群已经达到了1.5亿，这是消费升级的主流人群。
未来5年，国内消费市场的增量将相当于现在德国或英国经济总量的1.3倍。
2人群变化
未来5到10年，小成本创业项目，消费主力是80后、90后，这批人消费习惯区别于老一辈，有很明显的特征。
首先，他们是在网络环境下成长起来，有高强度的网络依赖，生活和工作离不开网络；
第二，这批人没有经历过物质稀缺的年代，消费观念中没有节衣缩食，是价值敏感型而不是价格敏感型；
第三，新的消费人群在获取消费信息的渠道也和以前不同，现在越来越趋于分散、场景化。
3供应侧的变化
过去20年，通过资本和技术的驱动，中国供应侧发生了很大的改变，产业端效率明显提升，乡镇创业项目，销售渠道变宽了。从最开始的线下转变到线上，从线上的集中转变成分散场景。无论从宏观经济的发展趋势，还是从用户群体的迭代，还是供应侧，都有一个共同的信号；消费升级大时代的来临。
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