1市场变化
关于市场变化，张野提到了几个能够代表消费升级市场规模的数字：
麦肯锡2016年的报告预测，未来15年中国将贡献全世界消费市场增量的30%。
这个是指消费结构的变化。到2030年，中国家庭恩格尔系数将达到18%，也就是说，庆阳创业项目，每个家庭食物支出将占总支出的不到1/5。消费方式和消费结构将发生很大变化，除了食物之外，还有额外的购买力。
近几年中国GDP增长有些放缓，但目前国内中产阶级人群已经达到了1.5亿，这是消费升级的主流人群。
未来5年，国内消费市场的增量将相当于现在德国或英国经济总量的1.3倍。
2人群变化
未来5到10年，消费主力是80后、90后，这批人消费习惯区别于老一辈，有很明显的特征。
首先，他们是在网络环境下成长起来，有高强度的网络依赖，生活和工作离不开网络；
第二，回乡创业好项目，这批人没有经历过物质稀缺的年代，消费观念中没有节衣缩食，是价值敏感型而不是价格敏感型；
第三，新的消费人群在获取消费信息的渠道也和以前不同，现在越来越趋于分散、场景化。
3供应侧的变化
过去20年，通过资本和技术的驱动，中国供应侧发生了很大的改变，产业端效率明显提升，销售渠道变宽了。从最开始的线下转变到线上，从线上的集中转变成分散场景。无论从宏观经济的发展趋势，还是从用户群体的迭代，还是供应侧，都有一个共同的信号；消费升级大时代的来临。
1、任何成功都受到天时地利人和诸多因素甚至运气的影响，人们无法记录和传达这所有的一切，即便传达了也不能复制；
2、基于常理，他们不会希望你比他们更成功，因此他们不会暴露自己最实用杀伤力的看家本领。
虽然不可盲从，年轻人创业项目，创业鸡汤仍有学习价值。再次重复：为了取得成功，你需要站在巨人的肩膀上；为了避免失败，你不必走别人走过的弯路。阅读是一种知识积累，是粮仓和堤坝，是防患于未然，而不是能帮助你直接攻城略地的坦克与枪火。
当然，一个很实际的作用就是精神上的激励。看别人努力的故事，让自己更加努力；看别人受到的挫折，最适合一家人创业的小本项目，让自己正视困难。另外，出于对偶像或杰出人物的尊重，在商业道德上你应更加自律。
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